チラシを配布してどの程度の効果があったかを示す割合 。広告効果の中の一つの項目である 。 広告効果には、実際にそのチラ シによ って行動は起こさなか った が、知名度を上げた 、その企業 に好感を持ったというものも含ま れている 。しかし、こうしたものを正確にデ一タ化するのは難しいため、チラシを打った際にその反応が分かるように、割引券のようなものを添付する 。 つまり受け取った人が反応できるよう、広告物に添付するやり方 で反応率を出す場合が多い。これをレスポンス・メカニズムとよんでいる 。これにはクーポン券 、 招待券、プレゼント券、抽選券 、 フリ ダイヤル、予約券、注文書 、 申込書などがある 。これらを実施した後、実際に来た客の数をチラ シの配布数で割 ったものが 反応率になる 。 反応率を知ることによ って、次回 のチラシのあり方について考える 、 新しい企画を考える等のことができる 。また、統計をとることに よって販売戦略に生かせるよう になる 。