商品を売るための広告、あるい は商品情報のための広告ではなく、その企業もしくは小売店のイメージをアップするための広告を指している。 イメージア ップ広告は一見もった いないような印象を受けるが、実際には次のような効果があるため採用されている。 企業(あるいは小売店)の知名 度を上げる、その企業活動を理解させる、そして好感を持たせる 。 これらの効果は、まだ接触がないユーザー、顧客に対して行われると効果を発揮する。特に好感を持たせるのは、リピー卜 ( 継続して利用してもらう )させること にも役立つ。イメージアップの場合、チラシの内容は、決して 申し付けがましい ものではなく、サービス精神に富んだものであることが大切だ。具体的に役立つ情報、心の行き届いた提案、得するプレミアの案内などを 優先して、単なるイメ ージだけのものは避ける方がいい 。