一般的には、生産者 (メーカー ) が、 問屋、小売店などを通さず消費者に直接商品を販売する事を言う 。具体的な例には、工場での直接販売、メーカーのセールスマンによる訪問販売などが代表例である 。この方法では店舗 は必要でなく、また途中マージン もないため、格安で商品が提供 できるというメリットある 。 通信販売、インターネット販売などが最近増加の傾向にある。 実施にあたっては 、顧客のデータベースを確保する、効果的なメ ディアを選定する、商品情報や 生活情報を合わせた形の内容、 受注から配送までのシステム化、 代金回収のためのシステムなどの一連の処理を一体化した形態を、ダイ レク卜 ・マーケ テイングと呼ぶことが多い 。ただし、電話での直接セールスはダイレクトマーケティングとは言わない 。 折り込みを初めとした各種チラシが最近では目をひく。このジャ ンルではチラシが有効な手段で あることがこれによ って分かる 。